Tokom jučerašnjeg dana odjeknula je vest da su se na televiziji Hepi pojavili spikeri koje je generisala veštačka inteligencija.
Kako je saopštilo Udruženje novinara Srbije (UNS), ovo je prvi slučaj u Srbiji da vesti na televiziji sa nacionalnom frekvencijom čita AI spiker, a ne stvarna osoba. Virtuelni voditelji nose i srpska imena i prezimena, Bojana Filipović i Marko Popović. Međutim, gledaoci pre emitovanja programa nisu dobili zvanično obaveštenje da je reč o licima kreiranim uz pomoć veštačke inteligencije.
TV Hepi je uvela voditelje generisane veštačkom inteligencijom. Zovu se Bojana Filipović i Marko Popović. Ne znam ko im je kum.#izglave30 pic.twitter.com/D87wyrTwq1
— Miroslav Miletić (@izglave) June 20, 2026
U izjavi za UNS, predstavnici televizije Hepi naveli su da AI prezenteri nemaju zadatak da zamene novinare, urednike niti druge medijske radnike. Kako ističu, njihova uloga je modernizacija načina prezentovanja sadržaja i povećanje efikasnosti produkcijskih procesa.
„Iza svake objavljene informacije i dalje stoje novinari, urednici i stručni timovi koji sadržaj pripremaju, proveravaju i uređuju u skladu sa profesionalnim i etičkim standardima“, poručili su iz ove medijske kuće.
Iz menadžmenta televizije dodaju da tehnološka rešenja vide kao alat koji može da unapredi korisničko iskustvo i otvori prostor za nove, inovativne formate komunikacije sa publikom.
„Verujemo da budućnost medija podrazumeva saradnju ljudi i tehnologije. Zato inovacije uvodimo promišljeno, transparentno i odgovorno, sa jasnim ciljem da budu u službi kvalitetnijeg informisanja javnosti“, navode iz Hepija.
Pojava AI voditelja poslednjih godina postala je tema brojnih rasprava širom sveta. Medijske kuće sve češće eksperimentišu sa veštačkom inteligencijom u produkciji sadržaja, ali stručnjaci upozoravaju da takve promene otvaraju pitanja transparentnosti, poverenja publike i buduće uloge novinara u informativnim programima. Upravo zbog toga upotreba AI prezentera u medijima predstavlja jednu od najkontroverznijih tema savremenog novinarstva, dok se granica između tehnološke inovacije i ljudskog rada sve više pomera.
OSTALE TEME:
VUČIĆ KOPIRA OBAMIN RECEPT: Stiže portal „Ko si, bre, ti?“ za prijavu bahatih funkcionera! (VIDEO)
Izvor: Serbian Times Foto: Printscreen UNS